创意突围:实习生的逆袭

创意突围:实习生的逆袭

主角:林溪苏薇薇
作者:无穷无尽的赵铸

创意突围:实习生的逆袭精选章节

更新时间:2025-08-26

1格子间里的透明人林溪攥着入职通知书站在“创想广告”的玻璃门前时,

指甲几乎嵌进了纸页里。透明的旋转门映出她洗得发白的帆布鞋,

与进出职员脚上锃亮的皮鞋形成刺眼的对比。“新来的实习生?”前台抬眼扫了她一眼,

递过工牌时带着若有若无的打量,“策划三部,张主管在最里面的格子间。

”开放式办公区像个巨大的蜂巢,键盘敲击声汇成嗡嗡的洪流。

林溪抱着笔记本电脑穿过一排排工位,领口的蝴蝶结被空调风吹得微微发颤。

策划三部的格子间角落里,张主管正对着电话咆哮:“那个方案我看了,烂得像过期的泡面!

客户要的是年轻化,年轻化懂吗?”挂了电话,

张主管不耐烦地指了指最靠边的空位:“坐那。先熟悉下公司案例,

这周把上个月的竞品分析报告整理出来。”他的目光在她洗得褪色的牛仔裤上停留了两秒,

嘴角撇出个讥诮的弧度,“我们这是广告公司,不是画室,下次穿得正式点。

”林溪的脸颊瞬间发烫。她低头看着自己唯一一件还算体面的白衬衫,

袖口因为反复清洗已经有些变形。口袋里的手机震动了一下,是母亲发来的短信:“小溪,

外婆的手术费还差五千,妈再去工地上多接几个夜班。”键盘声突然安静下来。林溪抬头,

看见所有人的目光都聚焦在门口。穿香奈儿套装的女孩踩着十厘米高跟鞋走进来,

发尾烫成精致的波浪,手里的**款包链叮当作响。“薇薇,你可算来了!

”张主管的语气瞬间变得谄媚,“快看看这个方案,甲方爸爸催得紧。

”女孩——后来林溪知道她叫苏薇薇,是市场部总监的侄女——漫不经心地翻着方案,

涂着红色甲油的手指在纸页上划过:“这种老掉牙的创意谁会用?

还不如用我上次说的虚拟偶像代言。”“还是薇薇有想法!”张主管立刻点头哈腰,“小林,

你跟薇薇多学着点,人家刚毕业就拿过全国大学生广告大赛银奖。

”林溪捏着笔的手指收紧了。那个银奖,她记得清清楚楚。去年决赛时,

她的作品《时光胶囊》以微弱差距屈居第二,而金奖空缺。当时评委说,

银奖作品的创意内核其实更动人,只是执行稍显青涩。接下来的三天,

林溪成了办公室里的透明人。苏薇薇颐指气使地让她打印文件、买咖啡,

张主管则把最繁琐的数据核对工作全推给她。深夜的办公室只剩下她一个人,

电脑屏幕的光照在她脸上,表格里密密麻麻的数字像蚂蚁一样爬。周五下午,

林溪抱着整理好的竞品分析报告敲开张主管的门,却听见里面传来苏薇薇的声音:“张哥,

下周的‘星辰汽水’提案,我把林溪整理的那些数据改改,就当是我的初稿呗?

反正她一个实习生,懂什么。”“放心,没人会在意一个实习生的想法。

”张主管的声音带着油腻的笑意,“只要拿下这个案子,你的转正名额就稳了。

”林溪的手僵在门把上,指尖冰凉。她默默退回去,坐在自己的工位上,

看着窗外渐渐暗下来的天。手机里,母亲又发来一条短信:“手术定在下周三,

医生说不能再拖了。”当晚,林溪在公司楼下的便利店买了两个面包。啃到第二个时,

她突然想起高中时美术老师说的话:“真正的创意,就像埋在沙子里的珍珠,只要肯打磨,

总会发光的。”她打开电脑,新建了一个文档,

标题栏里敲下:“星辰汽水创意方案——献给所有不被看见的星星”。

2被窃取的星光“星辰汽水”是今年夏天最受关注的新品,主打“青春、活力”,

预算高达千万。整个策划三部都在为这个案子熬红了眼。林溪白天忙着给苏薇薇打杂,

晚上就在空荡的办公室里写方案。她想起自己高中时总爱在晚自习后喝冰镇汽水,

汽泡在喉咙里炸开的瞬间,好像所有的烦恼都跟着冒了出来。那些藏在日记本里的少女心事,

课桌上偷偷画的漫画,

还有和同桌分享过的冰镇汽水……这些碎片在她脑海里拼凑成完整的画面。

“我们不应该只拍明星代言。”林溪在方案里写道,“每个普通人的青春里都有一瓶汽水,

那是放学路上的冰镇回忆,是考试后的小小犒赏,是和朋友分享的秘密。

”她设计了三组系列广告:《课桌篇》里,

冰镇汽水在堆满试卷的课桌间传递;《球场篇》中,男生们打完球后仰头灌下汽水,

水珠顺着下颌线滴落;《星空篇》最特别,晚自习的教室里,喝了半瓶的汽水放在窗台上,

月光透过玻璃瓶,在试卷上投下细碎的光斑。

“创意亮点:用100个普通人的真实青春故事剪辑成30秒广告,

结尾出现字幕——‘你的青春,值得被记住’。”林溪敲完最后一个字时,

天边已经泛起鱼肚白。她伸了个懒腰,发现苏薇薇的工位上放着一个没关的U盘,

大概是昨晚忘在这里的。周一早上,苏薇薇突然拿着一叠打印好的方案闯进张主管办公室,

声音大得全部门都能听见:“张哥,我熬了三个通宵做的方案,你看看行不行!

”林溪心里咯噔一下。她看见苏薇薇手里的方案封面上,

赫然印着《星空篇》的创意草图——和她电脑里的设计几乎一模一样。“薇薇你太厉害了!

”张主管的惊呼声从办公室传来,“这个‘普通人的青春’概念,比明星代言新鲜多了!

我这就报给总监!”林溪冲进办公室时,手指都在发抖:“这个方案是我做的!苏薇薇,

你是不是看了我的文档?”苏薇薇冷笑一声,抱着胳膊靠在桌沿:“林溪,饭可以乱吃,

话可不能乱讲。我这里有修改记录,从上周三就开始构思了,你有什么证据说我抄你的?

”她点开自己的电脑,里面确实有几版粗糙的草稿,时间戳显示在林溪完成方案之前。

“你胡说!”林溪气得浑身发抖,“那些草稿明明是你……”“够了!

”张主管猛地一拍桌子,“林溪,注意你的态度!薇薇是银奖得主,

用得着抄你一个实习生的方案?我看你是嫉妒吧!”他指着门口,“要么给薇薇道歉,

要么现在就滚蛋!”周围的同事都围在门口看热闹,有人窃窃私语:“刚来就想抢功劳,

太有心机了吧”“就是,也不看看自己什么身份”。林溪看着那些冷漠的脸,

突然觉得鼻子发酸。她想起昨晚加班时,苏薇薇借口借充电器,在她电脑前停留了很久。

那个没关的U盘,恐怕也是故意留下的诱饵。“我没抄。”林溪挺直脊背,

声音不大却异常坚定,“这个方案里有个细节,只有我知道。”苏薇薇的眼神闪过一丝慌乱。

张主管不耐烦地挥手:“有什么细节?赶紧说!”“《星空篇》里,

窗台上的汽水瓶标签是反的。”林溪盯着苏薇薇的眼睛,

“因为我高中时总把汽水藏在窗台上,怕被老师发现,所以标签总是朝里。这个细节,

我没写在方案正文里,只记在自己的笔记本上。”办公室里鸦雀无声。

苏薇薇的脸瞬间变得惨白,下意识地看向自己打印的方案——那里的标签是正的。

“你……你胡说!”苏薇薇强装镇定,“我只是画的时候忘了改而已!”正在这时,

市场部总监推门进来:“吵什么?‘星辰汽水’的提案会马上开始了,方案准备好了吗?

”张主管赶紧把苏薇薇的方案递过去:“准备好了总监,薇薇这个方案特别好!

”总监翻了两页,眉头渐渐皱起来:“这个《星空篇》的标签,为什么是正的?

”他抬头看向林溪,“刚才你说标签是反的?为什么?”林溪深吸一口气,

把高中时藏汽水的故事讲了一遍。总监听完,若有所思地点点头:“这个细节很真实,

有生活气息。广告最怕的就是悬浮,真实的细节才能打动人。”他看向苏薇薇,

“你做方案时,怎么没注意到这个?”苏薇薇支支吾吾说不出话。

总监的目光在两人之间转了一圈,突然说:“提案会推迟半小时。林溪,

把你的方案拿来我看看。”林溪的心跳得像擂鼓。她跑回工位,打开电脑,

调出那份带着晨光余温的方案。总监翻看着,眉头渐渐舒展开,

最后在《100个普通人的青春故事》那页停住了:“这个点子很好,

我们可以发起线上征集,让消费者自己上传故事,既能做预热,又能增强参与感。

”他合上方案,看向张主管:“这个方案是谁主导的,一目了然。

创想广告不需要窃取别人创意的人,更不需要是非不分的主管。”他指着苏薇薇,

“你被解雇了。”又看向张主管,“去人事部办调岗,降为专员。

”苏薇薇尖叫起来:“舅舅!你不能这么对我!”“在公司,我是总监,不是你舅舅。

”总监的语气没有丝毫波澜,“林溪,这个方案由你负责跟进,需要什么支持直接找我。

”林溪站在原地,仿佛还在梦里。阳光透过玻璃窗照在她身上,那些曾经冷漠的目光里,

此刻写满了震惊和羡慕。她低头看着自己的帆布鞋,突然觉得,它们踩在地板上的声音,

也可以很响亮。3破茧成蝶的提案会接下来的两周,林溪像上了发条的陀螺。

她既要和设计部对接画面,又要联系技术团队开发线上征集平台,

还要抽时间筛选网友上传的青春故事。每天只睡四五个小时,咖啡成了她的续命水。

总监偶尔会过来看看进度,每次都只是笑笑:“不用急,把细节做好。”但林溪知道,

这次提案不仅关系到公司能否拿下千万预算,

更关系到外婆的手术费——她已经悄悄预支了实习工资,还差最后一点。

征集到的故事堆成了小山。有男生说,高考结束那天,他和暗恋的女生共饮一瓶汽水,

拉环不小心掉进了瓶子里,现在那个拉环还在他的钱包里;有女生写,大学军训时,

教官没收了她的汽水,却在结束时偷偷塞给她一瓶,

说“你们比我们当年更能吃苦”;最让林溪感动的是一位老爷爷的留言,他说六十年前,

他用第一笔工资给老伴买了瓶橘子汽水,现在老伴得了阿尔茨海默症,却还记得汽水的味道。

“这些故事要剪进广告里吗?”剪辑师看着素材问。林溪摇摇头:“不,

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